當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 電影廣告的特點(diǎn) 作者：林俊毅 時(shí)間：2009-12-2 字體：[大] [中] [小]

     電影，作為一種大眾文化在現(xiàn)代營銷的催化下，其廣告元素的利用已經(jīng)成為目前的一種新的媒介。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告作用突顯出來，并且逐漸滲入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。
    作為一種商業(yè)大眾傳播媒介，電影以其生動(dòng)的畫面情節(jié)和廣泛的受眾市場(chǎng)為廣告元素的加入創(chuàng)造良好的條件，電影中的夾帶廣告按其表現(xiàn)的方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。 顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主，而隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主。
    作為最直觀、最廣闊同時(shí)最細(xì)致的信息載體，其特點(diǎn)
在于：
    一、 電影中的廣告元素的曝光率高，以娛樂的表現(xiàn)形式使受眾接受。
    電影中的廣告元素的出現(xiàn)不受時(shí)間的限制，而取決于故事情節(jié)的發(fā)展本身，從而可以使產(chǎn)品在電影中隨劇情的發(fā)展反復(fù)出現(xiàn)，這是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)。
    二、電影廣告形式很容易讓消費(fèi)者改變態(tài)度，使其對(duì)影片中的商品產(chǎn)生積極的態(tài)度。
    電影中的廣告元素通常以實(shí)物道具的間接形式呈現(xiàn)，不像其它傳媒廣告那樣直接，所以廣告信息悄悄進(jìn)入消費(fèi)者的記憶大腦，而且這種進(jìn)入方式是以娛樂形式，也讓消費(fèi)者以一種娛樂的心態(tài)去接受，從而達(dá)到一種潛移默化的廣告效果。電影作為一種文化產(chǎn)品不僅能體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的功能性，而且可以引領(lǐng)時(shí)尚。
    三、 如今以消費(fèi)者為核心的年代，電影置入廣告元素使企業(yè)更容易貼近消費(fèi)者。
    相比較其他媒體而言，電影廣告元素是以受眾為核心的一種軟性廣告，它讓受眾很自然的接受。假如電影中的廣告元素的劇情的銜接很自然的話，受眾感覺它完全是影視中不可缺失的道具，在電影中還可以把產(chǎn)品的功能與用途淋漓盡致的展現(xiàn)。如MOTO贊助手機(jī)，且不論題材與其本身的通訊事業(yè)非常吻合，影片題材的生活化更加貼近與消費(fèi)者的溝通。
    四、廣告影響廣泛、持久、深層，而且重復(fù)率極高。
    作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)，它不但在影院放映，還可以在電視錄像帶、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放無數(shù)次，好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年。同時(shí)電影媒體可以影響電視廣告很難到達(dá)的人群青年一代。他們崇尚的是快速的消費(fèi)，電影媒體的特性迎合了青年一代的潛在心理，也因此更好地?fù)碛辛诉@一巨大市場(chǎng)。
    綜上所述，電影廣告借助自身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)確能將廣告有效得深入到觀眾的心理，在各類廣告鋪天蓋地的今天，電影廣告作為一種新的廣告促銷手段有著廣泛的發(fā)展空間，不管它以何種形式都意味著人們對(duì)這塊幕布背后的功能有了更深的了解和把握。